雷火竞技本年上半年，号称卡车司机最心爱的东鹏饮料，交出了一份亮眼的财报数据，公司营收为54.6亿元，同比补充27.24%；净利润为11.08亿元，同比补充46.84%雷火竞技。
公司半年报中援用尼尔森IQ的告诉，指出东鹏特饮2021年、2022年接连两年正在中国能量饮料中发卖量排名第一，发卖额排名位于第二，成为环球局限内收入增速最速的成效饮料企业林木。
本年上半年，东鹏特饮正在中国能量饮料市蚁合发卖量占比由2022年尾的36.7%提拔至40.86%，排名维持第一；发卖额占比由2022年尾的26.62%提拔至29.06%，排名庇护第二。
纵然公司现正在正在主动拓宽产物品种，但最早出来的东鹏特饮照旧是公司最好卖的中心产物。可是，令人惊喜的是，其他饮料的占比正在慢慢提拔。
东鹏饮料之于是能正在中国能量饮料行业永恒驻足，与其董事长的视力当然分不开相干。
到底，90年代，与海表比拟，能量饮料正在国内的排泄率远低于海表。但也要感激红牛这个逐鹿敌手。要感激两件事：其一，红牛将能量饮料带入中国并开启了漫长消费者教训之途；其二，中国红牛与泰国红牛的牌号纷争案也给了东鹏饮料乘势而起的机缘。
1995年，华彬集团创始人厉彬与泰国天丝（红牛品牌创始者）缔结了四方允诺，中国红牛正在深圳正式注册立案，正式将能量饮料带入中国林木。
刚进入中国时，红牛铺天盖地的像打了鸡血的告白给了国人尝鲜的动力，提神醒脑还可能喝红牛。
1995年，重金加入央视春晚，2003年，红牛又顺势成为NBA正在中国的首个协作伙伴。2010-2015年林木，中国经济进入敏捷发达期，消费者认识随之强化，能量饮料迎来高速发达期。
东鹏饮料的现任董事长林木勤，也曾也正在一家中国红牛的代工场任务，自后接办东鹏饮料，并下手正在能量饮料赛道深耕，成了红牛的逐鹿敌手。
若是红牛无间寻常筹办下去，大概市集留给东鹏饮料的份额没有那么大。好巧不巧，2016年，中国红牛陷入与泰国红牛的牌号权案件纷争，营销投放受到局部，导致其收入浮现放缓与阻滞。趁此机缘，良多另表能量饮料品牌有了大放异彩的机缘。
至于东鹏饮料市占率慢慢提拔的起因，也正在于其公司正在计谋上分别化的安顿，网罗更低廉的代价，每100ml售价为0.9元；从更下重的市集切入，以及更特定的人群林木，比方刚下手货运司机的受多更多，自后延迟到电竞选手、运感人群等；塑料的包装表壳，以及颇具特征的防尘表盖，因为极具适用性，常被嘲谑直接拿来当烟灰缸。
东鹏饮料发迹于东莞，行为广东省内的一家企业，广东区域曾是它最大的发卖来历地与奉献者。目前纵然上半年广东区域的销量占比照旧是大头，但也略有趋于饱和的趋向，而世界区域市集仍维持高速延长的趋向。
遵照国金证券的数据，2022 年广东人均饮用量约为7.0升/人，与美国等成熟市集贴近。
当然，这离不开近些年公司正在发卖渠道上面的铺途。高速途效劳区、加油站、世界体育场馆、景区雷火竞技、校园等，更加正在终端渠道铺设上，东鹏饮料相等偏重冰柜的投放。今朝，线上渠道，幼红书、抖音雷火竞技、天猫等平台上，通过直营、直播带货的时势举行售卖。
除了区域受多群体表，东鹏饮料那句“累了困了喝东鹏特饮”的品牌口号，最初叫醒的第一批敦厚粉丝是须要熬夜、身体吃力的进城务工者，以及货运司机等。
除此除表，当大单品的排泄率到了一个阶段极点，新的大单品研发成了消费品公司不得不研究的一个战略。
基于此，东鹏饮料一边正在向新的群体示好，一边丰饶己方的大单品斥地，指望构修起第二发达弧线。
东鹏饮料推出TVC告白《年青就要醒着拼》，心愿它的受多群体除了蓝领以表加倍多元化，打游戏的学生、任务到深夜的白领等、激烈运动后的运发动，只须累了，都能来瓶提神醒脑的东鹏饮料。
品类上面，东鹏饮料构修了以咖啡饮料、电解质饮料为第二发达弧线，竭力于打造以“能量+”为主的多元化产物矩阵。
以电解质饮料为例，纵然跟着群多强健认识的提拔，运动饮料迎来延永恒和联念空间，但从国内运动饮料逐鹿体例来看，此中的龙头企业健力宝市占率巩固正在30%以上。正如当年的逐鹿敌手红牛，接下来东鹏饮料何如能跟其计较，值得期望林木！
业内传播一种说法，男喝东鹏饮料，女喝瑞幸咖啡。 特定群体，毕竟有特定群体的嗜好。行为一家消费品公司，东鹏饮料能做多大，环节看其念谀奉谁。
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